📊 暑期监控周报 · W9 (6.29-7.5)

核放期第6周 · 数据更新于 2026.7.6 · 数据源：AMS消耗系统 + 商分

核放期第6周高位延续：整体大盘 1,987w(实际) vs 1,830w(预估)，达成 108.6% 🟢（连续两周超额）；整体同比进一步走高（W8 +25.7% → W9 +37.7%，vs Base +3.6pp 转正）；少儿赛道同比爆发：达成 121.4%、同比 +55.2%、vs Base +25.7pp（近月最高）；图书仍承压（达成 78.7%、同比 −2.0%、vs Base −55.1pp）；13 家头客 W9 合计 965.6w（占少儿盘 62.1%，6绿4黄3红）；消耗亮点：平行线 218.0%、叫叫阅读 189.3%(同比+98%)、三三得九 143.4%(同比+242%)、秣马 137.4%、猿辅导 127.5%；消耗预警：作业帮 57.6%（连续走低、缺口重扩至 -82.5w）、杭州砥木斯 37.0%、网易 73.1%(同比 -73.4% 创新低)、图书赛道同比转负 -2.0%。

整体日均

1,987w

↑ 超额 +157w · 达成 108.6% (W8 109.7%)

少儿赛道

1,554w

↑ 达成 121.4% · 同比+55.2% vs Base +25.7pp 爆发

图书赛道

433w

↓ 达成 78.7% · 同比−2.0% 再度转负

13家头客合计

965.6w

占少儿盘 62.1% · 6绿4黄3红

📊 大盘&赛道达成 + 增长健康度达成率 × 年同比 × vs 4月Base

整体大盘

108.6%

1987w / 1830w · 超额 +157w

年同比+37.7%

4月Base+34.1%

vs Base+3.6pp

🟢 核放期第6周高位延续：达成 108.6%（连续两周超额），整体同比升至 +37.7%，vs Base 转正至 +3.6pp；反弹态势确立，核放期进入稳定放量通道

少儿赛道

121.4%

1554w / 1280w · 超额 +274w

年同比+55.2%

4月Base+29.5%

vs Base+25.7pp

🟢 少儿赛道同比爆发：达成 121.4%（超额 +274w），同比 +55.2% 为近月最高，vs Base 大幅走高至 +25.7pp；叫叫/平行线/三三得九多点高增驱动

图书赛道

78.7%

433w / 550w · 缺口 -117w

年同比−2.0%

4月Base+53.1%

vs Base−55.1pp

🔴 图书赛道再度转负：达成 78.7%（缺口 -117w），同比 −2.0% 由正转负，vs Base −55.1pp 跑输持续加深；与少儿的分化进一步拉大，亟需专项拿量方案

达成率：≥95%🟢 / 80-95%🟡 / <80%🔴 | 年同比：W9实际 vs 25年同期 | 4月Base：26年4月相对25年4月同比基准 | vs Base：当周同比 - Base，反映增速是否健康

🚦 客户红黄绿灯分布 13家头客 · W9

🟢 绿灯 · 6

平行线 218.0%叫叫阅读 189.3%三三得九 143.4%秣马未来 137.4%猿辅导 127.5%跟谁学 111.9%

🟡 黄灯 · 4

51talk 92.3%聪明核桃 89.4%助火 88.1%学而思 83.2%

🔴 红灯 · 3

网易 73.1%作业帮 57.6%杭州砥木斯 37.0%

📈 年同比灯分布（规则：≥0%🟢 / -15%~0%🟡 / <-15%🔴）

🟢 ≥0% · 9

三三得九 +242.0%秣马未来 +126.1%51talk +100.4%叫叫阅读 +98.0%猿辅导 +40.5%平行线 +40.5%作业帮 +38.1%跟谁学 +24.5%助火 +3.9%

🟡 -15%~0% · 0

无

🔴 <-15% · 3

聪明核桃 −16.0%学而思 −30.0%网易 −73.4%

— 新客 · 1

杭州砥木斯

⚠️ TOP异动客户预警核放期第6周 · W9

🟢 少儿赛道同比爆发 +55.2%

消耗：达成 121.4%（超额 +274w），连续两周破 120%
年同比：W8 +34.6% → W9 +55.2%（vs Base +25.7pp），为近月最高
驱动：叫叫 189.3%(同比+98%)、平行线 218%、三三得九 143%(同比+242%) 多点高增
建议：核放期放量通道确立，加码优质客户资源、锁定暑期高峰拿量

🔴 作业帮 · 连续走低 · 缺口重扩 -82.5w

放量期 · 实际 111.94w / 预估 194.4w

消耗：W7 46.4% → W8 79.4% → W9 57.6%，回补一周后再度走低，缺口重扩至 -82.5w
年同比：+38.1%（vs Base −23.5pp），同比仍正但份额降至 17%(vs 25暑期 −3pp)
应对：🔴 一级预警，紧急对齐真实放量计划，预估 194w 严重高估需下调至 120-140w/d

🔴 网易(有道) · 同比创新低 -73.4%

放量期 · 实际 15.78w / 预估 21.6w

消耗：W8 142.5% → W9 73.1%，单周回落，缺口 -5.8w
年同比：W8 −39.6% → W9 −73.4%，同比创新低（份额仍守 60.3%）
应对：复盘拿量骤降原因，监控 W10 是否企稳

🔴 图书赛道 · 同比再度转负 -2.0%

消耗：达成 78.7%（缺口 -117w），连续两周低于 80% 达标线
年同比：W8 +1.6% → W9 −2.0%（vs Base −55.1pp），与少儿分化拉大
应对：亟需图书专项拿量方案，复盘暑期旺季 SKU 储备与预估合理性

🟢 叫叫阅读 · 持续高增 189.3%

放量期 · 实际 199.91w / 预估 105.6w

消耗：W8 137.0% → W9 189.3%，超额 +94w，连续两周强势放量
年同比：W8 +2.5% → W9 +98.0%，同比大幅走高（份额升至 57.5%）
应对：核放期核心增长引擎，优先保障资源

🚀 TOP亮点客户达标客户消耗超额一览

平行线218.0%54.94w / 25.2w同比 +40.5% · 放量期持续高增

叫叫阅读189.3%199.91w / 105.6w同比 +98.0% · 放量期持续高增

三三得九143.4%25.82w / 18.0w同比 +242.0% · 放量期持续高增

秣马未来137.4%39.57w / 28.8w同比 +126.1% · 放量期持续高增

猿辅导127.5%240.23w / 188.4w同比 +40.5% · 放量期持续高增

跟谁学111.9%115.45w / 103.2w同比 +24.5% · 放量期持续高增

📋 13家头客全景 · 消耗达成 + 份额追踪 + 年同比 W9 核放期第6周

客户	阶段	💰 消耗预估达成			📊 W9 份额 vs 抖音			📈 年同比健康度		消耗灯	份额灯
客户	阶段	预估(w)	实际(w)	达成率	W9份额%	vs 25暑期	vs 26平销	年同比	vs 4月Base	消耗灯	份额灯
作业帮	放量期	194.4	111.94	57.6%	17.0%	−3.0pp	−13.0pp	+38.1%	−23.5pp	🔴	🔴
猿辅导	放量期	188.4	240.23	127.5%	28.8%	+8.8pp	−7.8pp	+40.5%	+72.4pp	🟢	🟢
叫叫阅读	放量期	105.6	199.91	189.3%	57.5%	+12.5pp	+2.5pp	+98.0%	−72.3pp	🟢	🟢
跟谁学	放量期	103.2	115.45	111.9%	35.0%	+7.0pp	+5.0pp	+24.5%	+20.9pp	🟢	🟢
学而思	放量期	76.8	63.88	83.2%	20.0%	+2.0pp	−3.0pp	−30.0%	+7.4pp	🟡	🟡
聪明核桃	放量期	61.2	54.71	89.4%	97.0%	+67.0pp	+17.0pp	−16.0%	−35.4pp	🟡	🟢
助火	放量期	20.0	17.62	88.1%	30.0%	±0pp	−10.0pp	+3.9%	−20.4pp	🟡	🟡
秣马未来	放量期	28.8	39.57	137.4%	36.2%	+26.2pp	+6.2pp	+126.1%小基数	−84.4pp	🟢	🟢
平行线	放量期	25.2	54.94	218.0%	33.0%	+8.0pp	+3.0pp	+40.5%	−361.0pp	🟢	🟢
网易	放量期	21.6	15.78	73.1%	60.3%	+10.3pp	+10.3pp	−73.4%	−29.8pp	🔴	🟢
杭州砥木斯	放量期	21.6	8.00	37.0%	新客	新客	+30.0pp	新客	—	🔴	🟢
51talk	放量期	19.2	17.72	92.3%	45.0%	+5.0pp	±0pp	+100.4%小基数	−28.2pp	🟡	🟢
三三得九	放量期	18.0	25.82	143.4%	68.0%	+28.0pp	−7.0pp	+242.0%小基数	−329.8pp	🟢	🟢

说明： 消耗灯：≥95%🟢 / 80-95%🟡 / <80%🔴 | 份额灯（vs 25暑期）：≥+3pp🟢 / -3~+3pp🟡 / <-3pp🔴 | 年同比：≥0%🟢 / -15%~0%🟡 / <-15%🔴 | 数据源：少儿图书日均消耗监控_W9 + 暑期份额监控Sheet③ Part A

📅 下期(W10: 7.6-7.12) 重点动作核放期第7周 · 高位延续 + 作业帮攻坚

作业帮连续走低（W8 79.4%→W9 57.6%）· 缺口重扩至 -82.5w，一级预警，紧急对齐真实放量计划、推动预估下调至 120-140w/d

客户经理

周一前

图书赛道同比再度转负（+1.6%→-2.0%）· 与少儿分化拉大，制定图书专项拿量方案，复盘暑期旺季 SKU 储备

行业+渠道

本周三前

网易(有道)同比创新低 -73.4% + 达成回落 73.1% · 复盘拿量骤降原因，监控 W10 是否企稳

客户经理

本周三前

聪明核桃 89.4% / 学而思 83.2% / 51talk 92.3% 降至黄灯 · 监控是否延续放缓，维持预估口径

客户经理

本周内

叫叫 189.3% / 平行线 218% / 三三得九 143% / 秣马 137% / 猿辅导 127.5% 集体高增 · 核放期核心引擎，优先保障资源

渠道

持续

少儿赛道同比爆发（+55.2% 近月最高）· 锁定暑期高峰拿量，延续 vs Base 走高态势

行业

持续

📎 数据源：【周更】2026暑期AMSvs抖音份额监控.xlsx（W9 版 2026.7.6）+ 少儿图书日均消耗监控_W9.xlsx · 下期 W10 (7.6-7.12) 核放期第7周